整装新玩法东莞竟有如此好玩的地方 不来绝对后悔

“这一年，马上就要过去了，你收获了什么？”这几天，了妹一直在问自己这个问题，即使没有每一天都比昨天博学一点，但这一年也是真的收获颇多。站在岁末的当口，回忆即将翻篇的一年，再看看滚滚而来的时间洪流，突然发现自己正处在一个时代变革的路口。

2020年，是一个关键之年。

这不是知哥说的。前不久召开的中央经济工作会议指出，即将到来的2020年，是全面建成小康社会之年，是中华民族彻底告别绝对贫困之年，是“十三五”规划收官之年，也是实现第一个百年奋斗目标之年，还是为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础之年。对于渴望为“实现人民美好生活”做出巨大贡献的家居行业来说，2020年同样面临关键的时刻。在上游房地产行业持续调控，消费升级和消费群体发生变化的时代背景下，家居业该如何发展和前进，也引发了许多业内人士的思考。

最近，知哥了妹在东莞厚街——中国家具制造的核心，听到了一个词“聚变”。一场名为“聚变2020·家居全产业链峰会暨第43届名家具展创新发布”的活动，吸引了大量来自房地产、设计、家居领域的业内人士，用主题演讲、对话等形式，共同应对行业变局。说起“聚变”，前面往往还有一个字“核”。当各种元素因吸引而碰撞，且最终挣脱束缚的结果，就是产生能量的释放，且是非常巨大的能量释放。

而以“整装”为龙头，以引领家具制造转型为己任的东莞名家具展，在2020年3月众多展会扎堆的时刻，如何抓住自己的核心，引发“聚变”，知哥了妹自然得刨根问底儿一番。这几天，抓住展会主办方、参与设计师以及重点企业好好聊了聊，终于发现“聚变”的秘密就藏在这个展会里，必须仔细看一看，才能拿到一张驶向未来列车的车票。

整装待发 乘势而为

近两年，很多声音都说市场大环境不好，整体经济形势处于增速下行的压力中。2019年前三季度的家具行业增速，也低于GDP增速。家居行业的市场份额受到一些冲击，精装房、电商、购物中心等商业渠道的多元化也导致家居企业客流分化。

尽管大环境并不尽如人意，但整个家居装修市场的需求却在上扬。有数据预测，未来五年整装市场规模将达万亿级。正所谓需求创造供给，巨量的市场刚刚开始起步。尤其是，当80、90后逐渐成为装修市场的消费主力，全屋整装、新零售的消费方式备受这一群体的青睐，也就自然而然成为行业的新风口。

可是，高举“整装”大旗的企业并不少见，真正在做、并且能做好整装的，到底有多少？说得再细一点，做整装定制的企业，是否也做得了全屋整装？看上去只是两个字的差别，实质上却代表着内容以及商业模式的聚变。过去有很多所谓整装定制，其实往往是从硬装环节之后开始，房间里的柜体都做完了，他们的定制服务也就结束了。而全屋整装，却需要企业有强大的资金做支撑，除了要具备设计研发能力、工业化生产能力、专业的服务团队，还要有彻底改变传统思维方式的决心等等必备条件。这也意味着，即便是企业已经看到了整装风口想趁势而上，单纯依靠自身实力也并非都能做得了。

名家具展凭借着对市场敏锐度洞察和丰富的经验，很早就做出反应，在将于2020年3月16-20日举行的第43届名家具展上，全屋整装的核心展区4.2/5.2馆全屋整装馆应运而生。国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠（上图）表示，随着企业对市场需求愈发清晰，也更明白未来发展应该转向哪里。 然而，一些企业对全屋整装领域依旧陌生，同时存在技术壁垒，这也成为传统企业转型所面临的困局。“快速破局的方法就是大融合，企业利用自身优势，与产业链上的资源组成一个新的体系，找到新的利润空间。名家具展就是为企业提供了重要的融合平台，呼吁大家一定要整合供应链上的资源，整合是非常重要的沟通过程。”

Z Media了解到，4.2/5.2馆全屋整装馆，以园林式的布局，容纳了30余家全国知名的全屋和整装企业，展位是以一次性建成、永不落幕的方式进行设想。全屋整装馆将利用行业内独一无二的自有展馆优势，让参展企业自主选择进驻装修展厅的时间，可提前1-2个月进驻装修，展位两年四届可以不拆，减少展商的投入成本。同时，展位在平时可以预约VIP客户活动，展会平台还将链接房地产、设计资源在这里进行对接，这在同类展会当中绝无仅有。

面对市场趋势和国内消费变化，一些希望抓住风口的企业也都有自己的认知和把控。华鹤集团家居市场营销股份有限公司副总经理阮启鹏（下图）表示，华鹤基于对行业的判断，自2015年起突破传统材料，由木制企业转型铝材、玻璃等新型材料定制，并在意大利成立了设计研发中心。由华鹤自主研发的新品牌SPAZIO斯帕奇奥将于明年3月亮相第43届名家具展，瞄准国内高端小众市场，为客户带来原汁原味的意大利生活方式。

此外，同样确认将入驻第43届名家具展4.2/5.2全屋整装馆的一些代表性企业，也对知哥了妹表达了各自的看法。汇豪家居副总经理吴光河认为，当前客户需求很多元，对企业的要求越来越高，大家互相整合资源是未来的发展方向；卡翡亚运营总监张佳佳表示，做整装定制是一套完整的工程体系，对施工细节要求很高，而卡翡亚今年对增长速度有所控制，就是为了给客户提供更高品质的产品和高质量服务，用心做好每个环节；如晶集团营销总监陈俐也表示，如晶专注高端整装定制，多年来坚持以用户需求为中心，保证交付给客户时呈现出最完美的效果，品牌预计2020年将会在东莞落地旗舰店。

国际名家具（东莞）展览会副总经理林苑玲（下图中）表示，名家具展就是要形成这样一个机会平台，让一部分参与其中的企业成为行业示范样本。“需要全屋整装的人群，一定是对设计、对生活品质有更高要求的人。”林苑玲说：“我们想引导更多企业关注到全屋整装领域，这是一条转型发展的新路径，名家具展要带着企业一起玩儿。”

無边居所 打造生活美学样本

自2018年开始，名家具展从定制开始转向整装的主题，“無边居所”首先在全国展览会中以固定展和永久展的方式亮相，一座28天快速建造安装完成的装配式建筑、两幢单体建筑拔地而起，成为第40届名家具展的亮点。

也是那时，一个商业新物种——整装系统“万物家”进入人们的视线。据了解，东莞万物家建筑科技有限公司是由名家具展组委会联合独立艺术家、设计师仲松（下图）共同发起成立，并建立了整装系统，目标是整合家居产业上下游供应链企业，重构产业生态，重新定义全屋整装。

经过一年多的运作，通过万物家整装系统打造的店面已经进入终端市场，分别在名家居世博园、武汉等地落地，以 “设计+定制”的模式打造的整装产品更为高端消费者接受。因此，第43届名家具展，無边居所将大体量呈现，并将以设计师为主导，打造生活美学样本。

Z Media得知，全屋整装展的另一个核心展区，“设计·家——《指向未来的艺术家》”将于明年3月全新亮相，届时将呈现由仲松、吴滨、曾建龙和孟也等设计师打造的4个实景样板房，2020年7月，無边居所将呈现7个实景样板房。吴滨、曾建龙、仲松均在论坛环节表示，要把自己创作的实景样板房打造成为自己家的样子，以后来东莞可以在这里居住，并且要在这个展区展示自己的产品体现和设计理念的完整梳理。

作为名家具展策展人之一，深圳市名汉唐设计有限公司创始人兼董事长卢涛（下图）介绍说，無边居所是可体验、可居住型的新型展览；展会期间，它将是非常具有活力和吸引力的热点；日常期间，它又成为可以转化订单，可以向有需求的客户实景展示的场馆。“未来的制造业是制造+服务，服务是什么，希望2020年的全屋整装展能够给大家提供一个思路。”

此外，仲松告诉我们，無边居所是一个引领生活方式的展览，可呈现、可销售、可体验、可投资，代表一种生活体验样本。他介绍到，目前無边居所项目成立了专属的运营团队，每年将推出不同的创研课题、沙龙与论坛等活动，并设立专项基金，持续打造国际设计与产业共融的平台。而且项目不仅仅具有学术性价值，更是可以复制到市场，成为高端楼盘样板房。

以马斯洛需求层次理论为例，仲松也阐述了自己对全屋整装未来的看法。他认为，中国消费者在生理需求和安全需求都已经被满足的前提下，当前已进入归属需求阶段，这个阶段就需要解决其社交需求和审美需求。因而房子也将逐渐成为像手机一样的产品，即作为完整的、一体化的状态交付给客户。这样的需求是总体性的，且不可阻挡，认识到这一趋势并考虑未来如何应对，这就是我们做这个展览的意义所在。

产业聚变 解码行业新风向

有数据显示，2019年1-11月全国重点70城新开盘建筑面积138196.74万㎡，全精装建筑面积54983.88万㎡，同比增加37.67%；全精装建筑户数325.31万套，同比增加50.87%。同时，地产入侵家居家装，形成降维打击。经销商从早期的渠道，演变到与开发商的对标。

对此，全联房地产商会全装修产业分会秘书长陈忠莉（上图）认为，家居行业应该站在消费者、开发商的角度，找到痛点，倒逼行业的进步，通过标准的引领，推进行业的进步，通过年度的报告，标杆的示范，共同引领产业升级。

基于行业的发展趋势和市场变化，秉承“服务于行业、服务于企业”宗旨的名家具展，将积极融合房地产企业、设计机构、大家居企业、软装机构等上下游产业链资源。据了解，即将于2020年3月16-20日举行的第43届名家具展，规模达77万平方米，共1572家品牌企业参展，并且迎来行业“聚变”。

Z Media在发布会上了解到，第43届名家具展除了上文提到的4.2/5.2全屋整装馆，以及“無边居所”顶级美学生活样板空间展——《指向未来的艺术家》之外，另有几大亮点同样不容错过：1号馆2层的新IP级展馆——设计莞，呈现创意设计与产业的深度关联；引进整合能力强的企业，集合不同类型的品牌融入拎包入住馆；中国（广东）国际家具及机械材料展将正式回归，由组委会独立承办，打造跨界融合新地标。

据悉，展会还聚拢了1000+强势一线品牌阵容，年年红、恒大美森美、富鑫（慕冠）、汉尊等优秀品牌，都是数年以后重新回归到名家具展大家庭；同时，展会优选了200+新生代高颜值品牌及原创大牌加持，如HC28&都汇里、羽珀、DAaZ、大师荟、欧极家、大红鹰、库斯、天物新家、木美、多少、自在工坊、寐辰、图迈、MODA LOFT、MA、后作、平安、卡缤等；还引进了大量的新国际品牌，如美国著名品牌Ashley、意大利品牌Devise、Cierre、Gamma、Domiso等；国际名品街仍然是品牌总部店集聚地，华意空间、阅梨、卡缤、博纳奇将在展会上全新绽放。

第43届名家具展将开启全屋整装、全屋定制的创新展览模式也获得众多企业的认可及追随。目前，图森木作、华鹤、风鸟、如晶NUKIN、宝居乐、名墅、汇豪、卡翡亚、那库、长实、画廊、天物、和庭轩、大志、斐樾、迈和等整装企业和品牌均已确认进驻第43届名家具展4.2/5.2馆全屋整装馆。此外，还将有超过3000名设计界的杰出精英将参加明年在东莞举行的中国建筑学会室内设计分会30届年会，也将在第43届名家具展组织相关系列活动，和家居企业进行对接。同时，由名家具展组委会发起的大湾区商业设计联盟，也将在第43届名家具展设立展区，链接、整合和投入资源，致力于共同赋能、辐射全国，驱动家居行业变革和创新增长。

致力于将东莞厚街打造成为中国全屋整装第一基地和大本营，并且永不落幕。名家具展的目标非常清晰，也正在以一往无前的精神，影响并引领着更多企业。

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