“国潮”风、邀网红直播……温州货，“双十一”大战创佳绩-森马满多少能用双十一购物卷2015

一年一度的“天猫全球狂欢节”，天猫淘宝以更快的速度不断刷新着自己创下的商业纪录。源于2009年的“双十一”，今年已经来到第11个年头，参加促销活动的温州企业都已“轻车熟路”。11月11日，记者探访多家参加“双十一”促销活动的温州企业发现，他们今年的促销手段可谓亮点频出。

鞋服企业打造复古国潮风“新宠”

据天猫统计，今年有超过1000万款商品登陆天猫“双十一”，超100万款新品首发。记者发现，温州企业今年借助“双十一”发布的新品，呈现出了一股国潮热。

天猫康奈官方旗舰店推出的K.E-HOP情侣老爹鞋成为店铺“新宠”，一经亮相就广受欢迎。康奈电商相关负责人介绍，该款产品是康奈今年“双十一”的明星产品，由康奈与法国设计师Eugene Riconneaus联名打造，以象征中国文化的烟花为设计灵感，产品呈现出渐变绚丽的效果，给人强烈的视觉冲击力。“设计灵感来源于90年代的老爹鞋，中国元素的烟花象征着热情与美好，我们希望借助‘双十一’引发一股复古国潮风。”该负责人说。

在天猫森马官方旗舰店里搜索“国潮”二字，也能找到十余种产品，涉及鞋子、卫衣、挎包等不同类型。这些设计独特，又兼具复古风格的产品，受到不少年轻消费者的喜爱与热捧。借助“双十一”东风，森马的销售额也在不断攀升，截至11日16时左右，森马电商“双十一”全渠道销售额已经突破12亿元。

鸭舌礼盒搭乘网红直播“顺风车”

天猫方面的统计报告显示，农特产品在今年“双十一”开场的销售表现亮眼，千村万乡的时令农货、特产品借助聚划算的商业爆发力持续“卖空”。据统计，今年有1000个农业基地的农特产品在天猫“出道”，从农场源头直供消费者餐桌。主营熏鸡、鸭舌、鸭掌等产品的天猫藤桥官方旗舰店，今年第一次搭乘网红直播间“顺风车”，收到了意想不到的效果。“我们与网红主播合作，11月1日、11日各有一场直播。”藤桥食品有限公司电商运营总监胡尖告诉记者。

值得一提的是，由于观看直播的多为大学生、职业白领等年轻群体，藤桥公司还别出心裁地打造了直播礼盒定制款产品，里面包含鸭舌、鸭掌、鸭脖、鸭翅等年轻人喜爱的各类小吃，售价在50元左右。受直播活动带动影响，藤桥官方旗舰店今年“双十一”多款产品成为爆款：400g精装熏鸡不到15分钟售完8000只，原本备货预计可销售至中午；500g袋装鸭舌截至11日17时已销售200多万元，同比增长15%……

同为温州特产名品店的天猫初旭食品官方旗舰店，店铺装扮一新，产品页面挂有“天猫全球狂欢节”标志，积极迎战“双十一”。记者浏览页面发现，该店铺480g原味鸭舌原价为168元，活动价为143元，但消费者使用天猫购物津贴、店铺优惠券后，3包参考到手价约为118元/包。由于优惠力度较大，该款产品月销量已经突破1万单。

（原标题《“国潮”风、网红直播……温州货，“双十一”大战创佳绩！》，编辑 张银燕）

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